Ayant bénéficié d’une restructuration en profondeur, le site touristique du Mazagan Beach&Golf Resort jouit d’un taux d’occupation de plus 65 % durant le deuxième trimestre 2012.
Alors que le Maroc peine à attirer les touristes britanniques, quelques destinations y parviennent parfaitement. En effet, le Mazagan Beach&Golf Resort, qui a enregistré une croissance positive au premier semestre 2012, a bénéficié d’une augmentation de la demande en provenance des différents marchés émetteurs et notamment le marché anglais.
Le taux d’occupation a ainsi atteint une moyenne de 57% durant le premier semestre 2012. Une tendance haussière qui s’accentue pour les trois derniers mois puisque le taux d’occupation a été de 65,6% en moyenne durant le deuxième trimestre 2012, représentant une augmentation de plus de 18 % par rapport à l’année dernière.
« Ces résultats sont le fruit d’une restructuration en profondeur et d’une stratégie commerciale, marketing et communication très agressive pour attirer la clientèle de loisirs et d’affaires nationale et internationale», explique Stephan Killinger, directeur général de Mazagan Beach & Golf Resort.
Positionnement sur le Mice
L’un des premiers changements stratégiques qui a impacté les résultats a été un changement de positionnement. « En effet, Mazagan Beach&Golf Resort affiche désormais un positionnement de Resort axé sur les loisirs, la famille, le golf et le Mice (Meetings, incentives, congrès, exhibitions) », avance une responsable du site touristique.
Pour appuyer ce positionnement, une palette de loisirs, de divertissements et d’animations a été développée. On peut citer le golf, bien sûr, ainsi que l’équitation, le quad, le centre nautique, le surf et le jet ski. Mais aussi le tir à l’arc, le paint ball, les excursions les concerts et les spectacles.
Mais ce n’est pas tout. Même les structures habituelles telles que le spa, le golf, le beach club et les clubs pour enfants ont été développés afin de proposer une offre qui correspond mieux au nouveau positionnement du resort. Développement d’activités « Récemment, notre ancien beach club s’est transformé sous le concept Chiringuito qui est un restaurant en bord de mer, avec une carte mettant en avant les produits de la mer », apprend-on auprès de la même responsable.
La famille marocaine et internationale constitue, certes, le cœur de cible du Mazagan Beach&Golf resort. Plusieurs packages ont d’ailleurs été développés dans ce sens. Toutefois, le marché Mice constitue également un marché prioritaire. « De ce fait, nous avons développé une palette très riche pour les activités de team building », précise à cet égard Stephan Killinger.
