Plusieurs analyses d’experts dans le tourisme et de l’Association des agences de voyages méditerranéennes font ressortir le manque d’agressivité du Maroc sur les réseaux sociaux. Via sa dernière campagne de communication, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) compte rectifier le tir. Les équipes d’Addou n’ont pas lésiné sur les moyens en faisant appel encore une fois à l’agence de publicité française BDDP & Fils. Cette même agence a accompagné François Hollande lors des élections présidentielles. Après la campagne «Le pays qui voyage en vous» plutôt sobre et raffinée, l’ONMT opte cette fois-ci pour un ton décalé et drôle.
Le concept s’appuie sur les différents mouvements de contestation qu’a connus l’Europe, en particulier l’Espagne. Si les véritables contestataires appellent à la lutte contre le chômage ou l’amélioration du niveau de vie, ceux de l’ONMT réclament plus de soleil. Ainsi est née la campagne «Movement for more summer». Elle a commencé par un fort teasing sur les réseaux sociaux: Facebook, Twitter, Instagram et Tumblr, qui appelle à rejoindre le pseudo mouvement. Par la suite, les internautes sont dirigés vers la page Youtube de Visitmorocco pour découvrir plus de 200 offres promotionnelles. Le teasing se base sur une vidéo des mouvements dans les grandes villes européennes (Paris, Barcelone, Londres..).
BDDP qualifie le résultat de «film publicitaire le plus long au monde». Ce dernier a nécessité 48 heures de tournage. Il fait actuellement l’objet d’une étude d’homologation par le Guinness Book des records. L’ONMT a confié la réalisation du film à un professionnel du tournage en conditions extrêmes, l’un des réalisateurs de l’émission d’aventure Pékin Express diffusée sur M6.
«Nous nous sommes concentrés sur les pays européens parce qu’ils disposent d’un fort taux de pénétration des outils web, notamment en ce qui concerne le voyage, la recherche d’informations, l’acte d’achat», explique Addou, DG de l’Office. La seconde raison réside dans le fait que 10 marchés européens représentent 75% de nos arrivées de touristes annuellement.
Soleil vs mauvais temps
L’axe de communication se base sur la comparaison entre le quotidien des internautes européens marqué par le mauvais temps et le stress au travail et une expérience unique sous le soleil marocain. En simultané, la plateforme sur Youtube offre un parallèle entre une journée où les réunions s’enchaînent et une autre en pleine montagne de l’Atlas à la découverte de la nature. Les différentes affiches renvoient à d’autres comparaisons, notamment entre l’alimentation basée sur le prêt-à-manger et les bons petits tajines.
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