Quoi de plus efficace, pour décider des parisiens ou des londoniens à venir passer quelques jours sous le soleil marocain, que de comparer concrètement leur quotidien gris et pluvieux à l’éternel beau temps en Afrique du nord ?
L’Office National Marocain du Tourisme l’a bien compris, et a lancé, le 22 octobre 2012, une campagne de communication déployée sur ses principaux marchés émetteurs européens : France, Royaume Uni, Espagne, Italie, Allemagne, Belgique, Hollande et Scandinavie. Cette campagne, qui adopte un ton volontairement décalé et humoristique, a plusieurs objectifs : créer un fort buzz sur le web à même de générer des retombées médiatiques, renforcer le capital sympathie de la destination, mobiliser les professionnels marocains, les tour-opérateurs et les agents de voyage afin de stimuler des ventes à travers des offres sur mesure.
L’idée créatrice de la campagne se base sur l’approche de l’hiver en Europe et l’envie qu’ont les Européens de prolonger leurs vacances d’été pour profiter plus longuement du soleil qui se fait rare à partir du mois d’octobre. La première phase de cette campagne a tout d’abord été marquée par un teasing fort sur les réseaux sociaux Facebook, Twitter, Instagram et Tumblr : le « Movement for more summer ». Ce mouvement, clairement décalé, s’est caractérisé par des rassemblements de personnes manifestant contre l’arrivée de l’hiver dans les rues des principales capitales européennes, sans toutefois mentionner la destination Maroc.
Cette phase, qui a duré 3 semaines, sera relayée par la révélation du lieu où le soleil brille toute l’année : le Maroc.
L’ensemble du dispositif de communication mis en place renvoie vers une expérience digitale unique qui permettra aux internautes de comparer leur quotidien sous la pluie par rapport à une expérience unique sous le soleil s’ils étaient au Maroc. Selon M. Hamid Addou, Directeur Général de l’Office National Marocain du Tourisme : « A travers cette opération, nous avons délibérément opté pour une campagne exclusivement sur le web avec des procédés créatifs et technologiques innovants sur la chaine youtube à même d’interpeller l’internaute, de lui offrir une expérience unique sur le web, de lui donner envie de visiter notre pays et de lui proposer des offres concoctées par les professionnels du tourisme ».
Le site Youtube, qui dispose d’un fort taux d’audience, sera exploité pour déployer la campagne via l’adresse www.youtube.com/visitmorocco que les internautes pourront découvrir grâce à un dispositif de communication intégré mixant street marketing, affichage tactique, bannières web, diffusion de spots radio et relations presse.
Ainsi, l’internaute peut visionner en temps réel le quotidien d’un couple européen en pleine grisaille et les activités qu’il pourrait avoir s’il était au Maroc, sous le soleil. Un ensemble d’offres promotionnelles de séjours viendra appuyer le dispositif pour générer des réservations.
Une approche originale de promotion touristique envers les pays européens.
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